Hoewel de markt het afgelopen jaar nog steeds groeit, hebben veel cryptobedrijven honderden miljoenen dollars uitgegeven aan advertenties, zoals Super Bowl-advertenties, stadionnaamgeving, steunbetuigingen van beroemdheden en meer.Wanneer het totale marktkapitaal echter krapper wordt en bedrijven werknemers ontslaan alleen maar om de bearmarkt te overleven, hebben deze bedrijven, die in het verleden veel geld aan reclame hebben uitgegeven, ook hun marketinguitgaven aanzienlijk verlaagd.
De marketinguitgaven voor crypto-bedrijven kelderen
Volgens de Wall Street Journal zijn de advertentie-uitgaven van grote cryptomerken op digitale platforms zoals YouTube en Facebook sinds Bitcoin in november vorig jaar een piek bereikte van $68.991, afgenomen en met ongeveer 90 procent gedaald ten opzichte van de piek.En in een slechte markt, in combinatie met het gebrek aan grote evenementen zoals de Super Bowl of de Olympische Winterspelen onlangs, zijn de tv-reclame-uitgaven ook aanzienlijk gedaald.
“Over het geheel genomen is het niveau van het macro-economische vertrouwen momenteel vrij laag.En als de prijs van bitcoin laag is, is er doorgaans minder betrokkenheid bij apps en nieuwe klanten”, zegt Dennis Yeh, analist bij marktonderzoeksbureau Sensor Tower.
Volgens het rapport zijn dit de volgende veranderingen in de digitale en tv-reclame-uitgaven van verschillende cryptobedrijven tijdens deze periode:
1. De uitgaven aan Crypto.com zijn gedaald van $15 miljoen in november 2021 en $40 miljoen in januari naar $2,1 miljoen in mei, een daling van ongeveer 95%.
2. De uitgaven van Gemini daalden van $3,8 miljoen in november naar $478.000 in mei, een daling van ongeveer 87%.
3. De uitgaven aan Coinbase daalden van $31 miljoen in februari naar $2,7 miljoen in mei, een daling van ongeveer 91%.
4. De uitbetalingen van eToro zijn ongeveer hetzelfde en dalen rond de $ 1 miljoen.
Niet alle bedrijven hebben echter hun advertentie-uitgaven verlaagd.De advertentie-uitgaven van FTX bedroegen in november vorig jaar ongeveer $3 miljoen, en in mei van dit jaar stegen deze met ongeveer 73% tot $5,2 miljoen.Op 1 juni kondigde het de aanwerving aan van NBA Lakers-superster Shaquille.O'Neal treedt op als merkambassadeur.
De industrie gaat een koude winter in
Behalve dat ze getroffen zijn door de recessie, hebben toezichthouders ook meer aandacht besteed aan de cryptomarkt als gevolg van recente sectorschandalen, en de American Stock Exchange waarschuwde investeerders in juni voor bedrijven die sterk afhankelijk zijn van de goedkeuring van beroemdheden.
Taylor Grimes, hoofd bedrijfsontwikkeling bij het Amerikaanse reclamebureau Martin Agency, zei ook dat hij in 2021 en begin 2022 meer dan een dozijn verzoeken om voorstellen heeft ontvangen van cryptomerken, maar deze verzoeken zijn niet zo sterk meer als vroeger. onlangs.
“Tot een paar maanden geleden was het een belangrijk nieuw gebied en een heel creatief gebied.De afgelopen weken zijn de verzoeken echter grotendeels opgedroogd”, zegt Taylor Grimes.
Hoe dan ook kent de hausse zijn eigen cyclus, en bij het terugdringen van de uitgaven tijdens een bearmarkt hebben bedrijven meer tijd om zich te concentreren op de bouw en ontwikkeling.Michael Sonnenshein, CEO van het digitale vermogensbeheerbedrijf Grayscale, zei dat het tijd is voor de sector om consumenten voor te lichten over de voordelen en risico's van opkomende beleggingscategorieën.
Er zijn ook veel bedrijven die ervoor kiezen om in demijnbouwmachinebedrijven, en de monetaire kosten en risico's die door de mijnbouw worden gegenereerd, zijn relatief lager.
Posttijd: 17 augustus 2022